Apl ini sangat mirip dengan Xiaohongshu, platform media sosial China dengan 260J MAU

Di tengah gelombang perdebatan hangat sama ada TikTok harus diharamkan, satu lagi produk ByteDance, Lemon8, telah muncul dan cepat meningkat ke 10 teratas di gedung aplikasi Amerika.

Peningkatan mendadak Lemon8 mengingatkan pertumbuhan awal TikTok. Pada masa itu Vine telah pun merintis perkongsian video pendek di AS, tetapi TikTok membawa format media ke peringkat seterusnya melalui algoritma pengesyoran kandungannya, sebuah sistem yang mempunyai terbukti sangat berjaya di China untuk aplikasi kakaknya, Douyin.

Sesetengah pemerhati industri kini menyifatkan Lemon8 sebagai sesuatu di persimpangan Instagram, Pinterest dan Amazon, tetapi mereka yang biasa dengan ekosistem internet China akan segera menyedari bahawa apl itu adalah contoh “salinan-dari-China”.

Bagi kebanyakan sejarah internet awal China, usahawan mendapat inspirasi dalam trend dengan momentum yang kuat di AS dan membina sesuatu yang setanding di China, yang menimbulkan jawapan negara kepada Google, Facebook dan seumpamanya. Amalan itu masih ada, seperti yang ditunjukkan oleh cengkaman syarikat yang menyatakan cita-cita mereka untuk menjadi OpenAI China ; tetapi pembalikan arah aliran juga sedang berlaku apabila bakat teknologi tempatan China menjadi lebih canggih dan menghasilkan perkhidmatan yang semakin baru yang belum wujud di luar negara.

Sekilas pandang, foto Lemon8 -reka letak yang berat dan ulasan rakan ke rakan mempunyai persamaan yang hebat dengan Xiaohongshu, platform perdagangan sosial China dengan 260 juta pengguna aktif bulanan. Xiaohongshu, yang bermaksud “Buku Merah Kecil”, sejak sedekad lalu telah menjadi komuniti dalam talian pilihan untuk anak-anak muda China untuk mempelajari penggodaman hidup di kawasan yang terdiri daripada kesihatan bersalin dan bertahan dalam kuarantin berpusat di China hingga mencari restoran Cina terbaik di Düsseldorf.

Perkongsian basikal, beli-belah langsung dan perdagangan sosial hanyalah beberapa model perniagaan internet Cina yang telah menemui pengguna di luar negara. Xiaohongshu telah menceburi pasaran Asia yang lain melalui Uniik dan Spark, tetapi kedua-duanya tidak berjaya. Kini ByteDance membawa buku permainan Xiaohongshu ke arah barat, mencerminkan TikTok telah melakukan pembelajaran daripada model Douyin di rumah.

The Little Red Playbook

Kredit Imej: Xiaohongshu

Diasaskan sebagai platform untuk berkongsi panduan membeli-belah di luar negara, Xiaohongshu kebanyakannya mengekalkan tumpuannya pada menggabungkan maklumat praktikal. Siaran disusun dalam grid seperti Pinterest tetapi disenaraikan sebahagiannya mengikut bilangan “simpanan” yang mereka perolehi. Dan tidak seperti Instagram, terdapat sedikit persaingan untuk menyiarkan foto yang paling glamor. Sebaliknya, imej digunakan untuk mengkontekstualisasikan nota yang disiarkan oleh pengguna, seperti hasil PCR COVID-19 yang diperlukan untuk menaiki penerbangan ke China.

Daripada memihak kepada siaran pengaruh yang dibuat secara profesional, apl itu menggalakkan penemuan kandungan ekor panjang dan menekankan perkaitan berbanding hiburan. Apabila pengguna menggunakan Xiaohongshu, mereka mengalami apa yang dipanggil “zhongcao”, secara harfiah “menanam rumput”, konsep yang dipopularkan oleh platform untuk menyampaikan kesan ingin membeli sesuatu selepas melihat orang lain, sama ada rakan atau influencer, mengesyorkannya.

Daripada 260 juta MAU Xiaohongshu, 69 juta daripadanya adalah pencipta kandungan, kata syarikat itu pada acara baru-baru ini.

Baca Lagi

Sumber artikel dan gambar adalah kepunyaan TechCrunch sepenuhnya melalui pemilikan hak-cipta. Daily Malay tidak menuntut hak milik ke atas apa-apa gambar, kandungan atau sumber artikel yang terdapat dalam artikel di atas. Melalui kebenaran di bawah undang-undang yang ada pada masa sekarang, pembelajaran-mesin Daily Malay hanya dibenarkan untuk melakukan paparan artikel secara separa sahaja. Daily Malay juga tidak meletakkan mana-mana artikel keluaran pembelajaran-mesin ke bawah liabiliti pemilik hak cipta sumber artikel. Jika terdapat sebarang pertanyaan atau urusan, sila hubungi Daily Malay di support@dailymalay.com